那年，北京沙塵暴嚴重，形成沙逼北京之勢，滴滴給用戶群發了這樣一條短信，引來一片吐槽......
隨著時代的發展，人們的交流方式種類繁多，由最初的短信、電話、郵件、QQ、發展到微博、微信等。但無論使用什么渠道，短信的到達率依舊是最高的，這些年來從未變過。
微博的用戶活躍度就不說了，微信這幾年來雖然一直被大家所看好，但由于信息量巨大，打開率一直在下滑。
并且微博微信都需要一個時間的積累，目前產品大多是手機號注冊，用戶注冊后，你就可以和用戶建立這個通道，但讓用戶關注微博微信需要的時間，并且也無法做到100%關注。
所以，在眾多推廣方式中，使用短信群發軟件做短信推廣經久不衰的原因就在于它的高效率和低成本。
高效率是指到達率高。如果短信文案寫得吸引人，能讓人有多看幾眼、甚至有點擊鏈接的欲望，這不是皆大歡喜嘛。而短信的號碼，則通常是已經注冊過產品的賬號綁定的手機號，或者購買的對應垂類用戶信息，做精準推廣。
一條短信的成本，正常情況下可以控制在幾分錢，也就說覆蓋100萬用戶量也只需要幾萬塊錢，這個成本是大部分企業都能接受的吧。想想投微博粉絲通幾萬塊錢能夠覆蓋多少人？轉化率如何？
短信推廣的歷史已久，在新媒體出現前，電話推廣與短信推廣被傳統企業用濫了兩招，卻經久不衰。
短信推廣適合大部分企業的一條捷徑，雖然我也一直被澳門賭場等垃圾短信騷擾，但從運營推廣的角度講，值得電商、O2O服務等與用戶消費有關的產品投入去做。
原因：短信推廣如果沒有進一步轉化，即使覆蓋幾億用戶，也沒什么價值。
滴滴專車的運營團隊大概是想表達下情懷，所以文案寫得這么煽情。說實話，好看，但沒什么實際價值。
短信推廣不適合做品牌傳播，適合簡單粗暴的轉化操作。70字以內，用最簡單的方式，寫清楚你是誰，你要干嘛，收到短信的用戶要怎么做，就這樣簡單明了，簡單粗暴，但是效果也最好。
如果你留意過短信推廣的頂尖高手詐騙短信都是怎么寫的，你就會發現他們的短信必定會留一個電話進行轉化。垃圾短信，能有萬分之一的轉化率就已經很高了，但是這1萬個人能有1個人打回去，這件事情就有意義了，成本絕對hold得住。這就是為什么詐騙團伙樂此不疲得發垃圾短信的原因。
這里再給大家舉幾個實際的例子，看看各家都是怎么做短信推廣的。我以五分為滿分，給他們打個分。
雖然用戶一般都知道獵聘是做招聘的，但你這個獵聘通道是干嘛的？金卡有什么用？用戶收到這條短信的第一感覺是：莫名其妙。還有就是鏈接太長了，短信中都是使用短鏈接。
同樣都是用車服務，易到的推廣效果明顯好于滴滴。
大數據！精準推送！我幾個月前買過這個牌子的牛奶，所以這條短信是有針對性的推廣的，不是全員發送，做推廣最需要的就是精準，有精準才有轉化率。
不建議把企業或者產品的名字放在短信最前面的，用戶一看開頭就知道廣告可能不會繼續讀下去了。
如果換成：“親，想死你了，所以給你的糯米賬戶充了8元紅包……”短信收到時的提示也就顯示這么長了，這種內容被打開的幾率是不是大一些？
看看多簡單粗暴，第一句話說主題，中間講怎么回事兒，最后引導用戶點擊短鏈，大家可以參考這個模板來寫自己的短信群發軟件短信推廣文案。
最后，還是滴滴，這條短信有價值的內容其實只是告訴用戶怎么退訂，這是逼用戶退訂的節奏啊！
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